Parc Aventure de Fontdouce - Parc de loisirs de plein air à St Bris des Bois
Sur la recherche « team building », la fiche est passée du Top 3 sur 4 % de la zone au Top 3 sur toute la zone en 7 mois.
Le résultat sur Google
Avant / après sur le mot-clé principal. Chaque point est une recherche lancée depuis cet endroit ; le chiffre est la position de la fiche dans les résultats.
« Team building »
Grille de mesure modifiée entre les relevés (9x9, 25 km entre les points puis 9x9, 2.5 km entre les points). Comparaison en part de zone couverte, pas point par point.
Comment lire cette carte ?
Chaque point de la carte est une recherche Google lancée depuis cet endroit précis. Le chiffre affiché est la position de la fiche dans les résultats à cet endroit.
Une carte qui passe du rouge au vert entre le départ et aujourd'hui, c'est une fiche qui devient visible sur toute sa zone de chalandise.
Ce que ça signifie concrètement
Concrètement, quand une entreprise, une association ou un groupe d'amis de la zone cherche un « team building » sur Google, le parc apparaissait presque toujours hors des premières réponses. Aujourd'hui, il ressort dans le Top 3 sur toute la zone de chalandise, y compris depuis les villes alentour où se trouvent les décideurs. C'est le passage d'une fiche qu'il fallait connaître pour trouver à une fiche que l'on découvre en cherchant simplement une activité de groupe. Cette bascule s'est construite en 7 mois, sur une progression continue.
Le point de départ
Le Parc Aventure de Fontdouce est un parc multi activités de loisir de plein air, ludique et sportif, installé dans un cadre naturel de Charente-Maritime à St Bris des Bois. Le parc propose 12 activités adaptées aux enfants comme aux adultes, et s'adresse autant au grand public qu'aux groupes, écoles, centres de loisirs et entreprises.
- « Team building » : Top 3 sur seulement 4 % de la zone
- « Escape game » : Top 3 sur 1 % de la zone, rang moyen au delà du Top 20
- « accrobranche » : Top 3 sur 17 % de la zone seulement
- Visibilité portée par le nom du parc, pas par les recherches de besoin
- « parc aventure » déjà en Top 3 sur toute la zone, position tenue depuis 9 mois
Les défis
- 1Le parc regroupe de nombreuses activités très différentes, de l'accrobranche aux jeux en équipe. Une seule fiche Google devait ressortir sur des recherches qui n'ont ni le même public ni le même vocabulaire.
- 2La clientèle est double : familles et visiteurs individuels d'un côté, groupes, écoles, centres de loisirs et entreprises de l'autre. Il fallait exister sur les requêtes professionnelles comme « team building », et pas seulement sur les requêtes de loisir.
- 3Le parc est situé en milieu rural, alors que la demande se trouve dans les villes alentour. La zone de chalandise à couvrir était donc large, bien au delà de la commune d'implantation.
Ce qui a été mis en place
- Optimisation complète de la fiche Google : catégorie, activités, services et informations de visite structurés pour couvrir l'ensemble de l'offre du parc.
- Travail sur les mots-clés et la zone : ciblage des recherches de besoin comme « team building », « accrobranche » et « Escape game », et élargissement de la couverture géographique visée.
- Déploiement de liens NAP et de citations locales cohérentes, avec un nom, une adresse et un téléphone identiques partout.
- Production de contenus locaux reliant le parc à son territoire et à ses différentes activités.
- Suivi mensuel par géogrids pour mesurer la progression mot-clé par mot-clé et ajuster les priorités.
Les autres mots-clés suivis
La même progression, sur les autres recherches importantes pour l'établissement.
« accrobranche »
Grille de mesure modifiée entre les relevés (9x9, 25 km entre les points puis 9x9, 2.5 km entre les points). Comparaison en part de zone couverte, pas point par point.
« Escape game »
Grille de mesure modifiée entre les relevés (9x9, 25 km entre les points puis 9x9, 2.5 km entre les points). Comparaison en part de zone couverte, pas point par point.
Déjà en Top 3 dès le départ et maintenus :« parc aventure », 100 % de la zone depuis 9 mois
En résumé
Le travail a consisté à faire correspondre la fiche Google du parc à la façon dont les gens cherchent réellement une sortie ou une activité de groupe. Les positions gagnées sur les recherches de besoin s'ajoutent à celles déjà tenues sur le nom du parc.
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