SIF&LOKI - Bonnets capillaires pour alopécie à Fontenay-Aux-Roses
Sur « bonnets capillaires », la fiche est passée d'une présence marginale dans le Top 3 à 88 % de la zone couverte en 7 mois.
Le résultat sur Google
Avant / après sur le mot-clé principal. Chaque point est une recherche lancée depuis cet endroit ; le chiffre est la position de la fiche dans les résultats.
« bonnets capillaires »
Grille de mesure modifiée entre les relevés (9x9, 2.5 km entre les points puis 9x9, 1 km entre les points). Comparaison en part de zone couverte, pas point par point.
Comment lire cette carte ?
Chaque point de la carte est une recherche Google lancée depuis cet endroit précis. Le chiffre affiché est la position de la fiche dans les résultats à cet endroit.
Une carte qui passe du rouge au vert entre le départ et aujourd'hui, c'est une fiche qui devient visible sur toute sa zone de chalandise.
Ce que ça signifie concrètement
Quand une personne de la zone tape « bonnets capillaires » sur Google, SIF&LOKI apparaît maintenant dans les tout premiers résultats sur la grande majorité de la zone, contre quelques points isolés auparavant. Avant, il fallait déjà connaître la marque pour la trouver, la recherche renvoyait vers d'autres enseignes. Aujourd'hui, la fiche se présente d'elle-même au moment exact où la recherche est faite, y compris à distance du siège. Pour un produit que l'on cherche souvent dans l'urgence, après une annonce de traitement, ce premier contact se joue sur ces quelques secondes.
Le point de départ
SIF&LOKI conçoit et vend des bonnets capillaires destinés aux personnes touchées par l'alopécie liée à la chimiothérapie ou à des pathologies dermatologiques. Les modèles sont fabriqués en France à partir de tissus labellisés OEKO-TEX, avec des cheveux 100 % naturels solidaires du bonnet, et la distribution passe par des pharmacies partenaires depuis Fontenay-Aux-Roses.
- Top 3 sur 6 % de la zone pour « bonnets capillaires » en juillet 2025
- Sur « foulard chimio », la fiche n'apparaissait dans le Top 3 nulle part sur la zone
- Sur « turban chimio », aucune remontée dans le Top 10
- Rang moyen au-delà du Top 20 sur plusieurs requêtes patientes
- Marques nationales déjà en place sur ces recherches
Les défis
- 1Une activité pensée pour le e-commerce national, sans réflexe local. Tout le travail a consisté à ancrer la marque sur une zone précise, celle de Paris et de sa proche couronne, alors que le sujet ne s'y prêtait pas naturellement.
- 2Un vocabulaire patient très éclaté. Les personnes concernées cherchent « bonnet chimio », « foulard chimio » ou « turban chimio » selon leur parcours, et la fiche ne ressortait sur aucun de ces termes au départ.
- 3Un parcours d'achat indirect, la commande passant le plus souvent par une pharmacie distributrice. La fiche Google devait donc servir de point d'entrée clair avant même le contact avec un professionnel.
Ce qui a été mis en place
- Optimisation complète de la fiche Google sur l'activité réelle, la vente de bonnets capillaires pour alopécie.
- Définition des mots-clés patients et cadrage de la zone de travail autour de Paris.
- Production de contenus locaux reliant les produits aux recherches faites sur la zone.
- Déploiement de liens NAP et de citations locales cohérentes sur les annuaires de référence.
- Suivi mensuel par géogrids pour piloter la progression mot-clé par mot-clé.
Les autres mots-clés suivis
La même progression, sur les autres recherches importantes pour l'établissement.
« foulard chimio »
Grille de mesure modifiée entre les relevés (9x9, 2.5 km entre les points puis 9x9, 1 km entre les points). Comparaison en part de zone couverte, pas point par point.
« bonnet chimio »
Grille de mesure modifiée entre les relevés (9x9, 2.5 km entre les points puis 9x9, 1 km entre les points). Comparaison en part de zone couverte, pas point par point.
« turban chimio »
Grille de mesure modifiée entre les relevés (9x9, 2.5 km entre les points puis 9x9, 1 km entre les points). Comparaison en part de zone couverte, pas point par point.
En résumé
En 7 mois, SIF&LOKI est passée d'une fiche quasi invisible à une présence installée sur son mot-clé principal dans toute sa zone de travail. Le suivi se poursuit mot-clé par mot-clé, avec la même méthode.
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